ソーシャル動画がいかに冬季五輪競技への関心を高めるか

By Jack Neary 2026年1月15日公開

オリンピックの年は、普段はテレビであまり見かけないようなユニークな競技に注目が集まるため、マイナー競技を含めスポーツへの関心が常に高まります。2026年にイタリアのミラノ・コルティナで開催される「氷のように冷たい」Olympic Winter Games™において、どの競技が最大の勝者となるでしょうか？ 2025年の視聴データを見ることで、最も熱い戦いとなる競技の手がかりが見えてきます。

アイススケート動画が多くの冬季スポーツコンテンツを圧倒

オリンピック開催年ではない2025年であっても、アイススケート動画だけで全プラットフォーム合計42億回の再生を記録し、Tubular Labsが分類する他の冬季スポーツを大きく引き離しました。その大部分をフィギュアスケートが占めており、22億回の再生と、3,680万回という見事な総エンゲージメントを叩き出しています。

フィギュアスケートは冬季五輪で常に最も視聴される種目の一つですが、昨年のデータは今回もそうなることを示唆しています。

放映権を持つNBC以外のパブリッシャーにとっても、アイススケートへの関心の高まりは、観客がオリンピックに向けて準備を整える中で関連コンテンツに注力する絶好の合図となります。

また、スポーツの枠を超えて、アイススケート独自のファッションや美学的な要素は、ヘアスタイル、ビューティー、ファッションクリエイターにとっても関連性の高い切り口を提供しています。「ハウツー」コンテンツに焦点を当てたアカウントは、アイススケートの基礎を教えることに注力でき、スケート場や用具へのアクセスが容易でないコミュニティに対してもさらなる訴求力を持つ可能性があります。

YouTubeでのスキー動画が相当な視聴数を獲得

今回のオリンピックでは20種類以上のスキー種目が実施される予定で、最も代表的なスポーツの一つとして様々な分野で親しまれています。

2025年、YouTubeにおけるスキー動画は22億回再生を記録し、そのうち約3分の1をフリースタイルスキーとアルペンスキーが占めています。年間6,000本以上のアップロードにおいて、フリースタイルとアルペンの動画は1動画あたり平均12.8万回再生されました。

スキージャンプは動画本数こそはるかに少ないものの、1動画あたりの平均再生数は42.6万回とさらに高い数字を記録しています。

フランスのクリエイター、Anthony Robert は2025年に最も精力的に活動したスキー系クリエイターの一人で、スキーに関する幅広い動画をアップロードしましたが、驚くべきことに視聴数のピークは夏場でした。スキーをコンテンツのレンズとして活用する彼のプロフェッショナルなアプローチは、ニッチなトピックを特定して注力する素晴らしい例であり、スポーツ用品ブランドもこれに倣うことができます。

ボブスレーのようなニッチな五輪競技がソーシャル動画のストーリーテリングを加速させる

ボブスレーは、1990年代に公開されたディズニー映画『 Cool Runnings』（ジャマイカ初のボブスレーチームの実話）によって広く知られるようになりました。

しかし、このスポーツの人気はそれ以来衰えておらず、ソーシャルメディアでボブスレーを語る際、陸上の短距離選手がボブスレーに転向するというエピソードは今もなおストーリーテリングの定番として生きています。

2025年には、Rome Musicのようなクリエイターアカウントや、イギリスのボブスレー代表チーム自身によってボブスレーが話題にされました。彼らはソーシャル動画を活用し、大会に向けたトレーニングや準備の舞台裏を発信しています。この競技は、オリンピックイヤーではない昨年も1動画あたり31.7万回の再生を獲得しました。

カーリングやスノーボードといった他のニッチ競技も、過去の視聴数や関心に基づけば、同様に注目を集めるでしょう。これらのソーシャル動画での成功は、2月の競技本番だけでなく、ブランドが人気競技の選手と提携する可能性が高いことから、広告の側面でも注目すべき指標となります。

主なポイント：

スキーやアイススケートのような人気スポーツは、五輪以外の年でも視聴者を生むため、ブランドやパブリッシャーは観客の関心を引くためにオリンピックの本番期間だけに限定される必要はありません。
スポーツは狭いカテゴリーではなく、ファッション、個人の物語、音楽といった、より大きな文化と結びつく副次的な会話に適しています。
ニッチな分野を特定し、そこに完全に注力することで、オリンピックのような大きなイベントに直接依存しない専門性と視聴者の資産を構築できます。