2026年のパブリッシャー戦略を成功させるために：複数ページへの訪問を促し、ソーシャル動画を活用

2026.04.09

この記事は元々 INMA.org に掲載されたものです。

何千ものウェブサイトにわたる1年分のオーディエンスデータを分析した結果、2026年の出版戦略に導入すべき、トラフィック、エンゲージメント、成長に関する5つの洞察が明らかになりました。

数値が示している内容と、それがコンテンツ戦略にとって何を意味するのかを以下に記します。

レッスン 1：たった1ページ追加で閲覧されるだけで、再訪率が劇的に向上する

トラフィックの獲得に固執しがちですが、新規訪問者が2ページ目に進まなければ、その努力はすべて無駄になる可能性があります。

1年間にわたる調査の結果、1ページしか閲覧しなかった初回訪問者が翌週以内に再訪した割合は8%でした。一方、もう1ページだけ多く閲覧した訪問者の再訪率は22%に跳ね上がり、再訪の可能性が2.75倍高まりました。これは再訪率における単一で最大の相対的な上昇であり、その効果は4ページ以降で横ばいになります。

なぜこれが重要なのか：

出版社は訪問者に大量のコンテンツを消費させようとするのではなく、初回訪問者に「もう1ページだけ」クリックしてもらうという、よりシンプルで達成可能な目標に焦点を当てることで、再訪率に大きな影響を与えることができます。

レッスン 2：ソーシャル動画はニュースパブリッシャーにとって依然として大きなチャンスである

重要なのは、いつ、どこに投稿すべきかを知ることです。

例えば、2025年第4四半期のデータによると、中南米のニュース・政治メディアの出版社がTikTokにアップロードする頻度が最も低い動画の長さ（5〜10分）が、実は動画1本あたりのエンゲージメントを最も多く獲得していることがわかりました。

なぜこれが重要なのか：

多くの出版社が長尺のニュース動画をTikTokのようなプラットフォーム向けに短く切り出す戦略をとってきましたが、実際には長尺動画のパフォーマンスが向上し始めています。

レッスン 3：最も価値のあるトラフィック源は、すでにサイト内に存在している可能性がある

内部トラフィック（読者がサイト内のある記事から別の記事へ移動すること）は、全ページビューの40%を占めています。これは、さらに探求しない手はないほど大きなトラフィックの要素です。

内部トラフィックの起点を辿ると、直接トラフィックが全サイトトラフィックの13%から25%へと倍増していることがわかりました。言い換えれば、URLを直接入力したりブックマークを使用したりする、最も忠実で意図を持ったオーディエンスが、サイト内の回遊（リサーキュレーション）の大部分を牽引しているのです。

なぜこれが重要なのか：

これらの直接訪問者は単に訪れるだけでなく、積極的に関与しています。彼らの1セッションあたりの平均ページビューは2.2ページ、エンゲージメント時間は45.2秒で、ソーシャル経由の1.4ページ、34.4秒を大きく上回っています。

この発見は、出版社がトラフィックの属性やロイヤリティをどう考えるべきかを再定義するものです。内部トラフィックはランダムなものではありません。それは主に、明確な意図を持って直接訪れる再訪者によって生み出されています。回遊が最もエンゲージメントの高いオーディエンスによって促進されていることを理解すれば、出版社はすべてのトラフィックを均一に扱うのではなく、これらの忠実な読者のためにホームページやナビゲーションを最適化することができます。

レッスン 4：AI製品そのものよりも、AIの存在が重要かもしれない

Chartbeatでヘッドライン（見出し）テストにAIを導入したところ、AIが支援したテストでは、非AIテストの6%に対し、全テストで32%のクリック率向上が見られました。

さらに興味深いのは、AIが生成した見出しが採用されなかった場合でも、パフォーマンスが向上している点です。これをよく考えてみてください。テストプロセスにAIを組み込むだけで、全体的なパフォーマンスが劇的に向上するのです。

なぜこれが重要なのか：

テストプロセスにAIが存在することで、人間の編集者は自身の見出しについてより批判的かつ創造的に考えるようになるようです。AIの提案があることで、自分たちの選択を正当化したり、代替案を検討したりすることを迫られ、時には直感が最善ではなかったことに気づかされることもあります。

レッスン 5：検索は減少しているが、依然として主要なチャネルである

この1年、業界の会話を支配してきた話に触れておきましょう。「トラフィックは死につつある。プラットフォームが勝利した。出版社は絶望的だ」というものです。

データは異なる話を伝えています。2025年の世界全体の週間ページビューは2024年比で約6%減少しましたが、トラフィックは消滅しているのではなく、変化しているのです。Google検索のトラフィックは減少の大きな部分を占めており、2024年11月から2025年11月にかけて33%減少しましたが、それでもニュースサイトへのトラフィックの20%以上を占めています。

Chart displaying share of traffic by referrer.

なぜこれが重要なのか：

33%の減少と聞くと壊滅的に思えますが、検索が依然としてサイトへの訪問の5回に1回を生み出していることに気づくべきです。検索トラフィックが減少したからといってSEOを放棄するのは、2番目に忙しい店舗の売上が1番忙しい店舗に及ばないからといって、その店を閉めてしまうようなものです。今年も引き続き検索による発見への投資を続け、同時に、それらの新規訪問者がサイトを見つけた後に、いかにロイヤリティの階段を上ってもらうかに注力してください。