Tubularによる2026年第1四半期グローバルニュース・インサイト

By Jack Neary 2026年3月13日公開

ニュースパブリッシャーは、単に同業者同士で注目を競い合っているだけではありません。関連性、タイミング、そしてフォーマットの正確性といった「アルゴリズムの要因」とも戦っています。

地域やプラットフォームを越えて、パフォーマンスのパターンはある明確な真実を浮き彫りにしています。それは、ソーシャルビデオにおける「ニュースと政治」の視聴者行動は非常に細分化されており、成功の鍵は、視聴者が実際にどのように消費しているかに合わせてコンテンツ戦略を最適化することにある、という点です。

2025年11月から2026年2月までのTubular Intelligence data（チューブラ・インテリジェンス）のデータを用い、APAC（アジア太平洋）、LATAM（中南米）、EMEA（欧州・中東・アフリカ）、北米の各地域における動画の長さ、投稿時間、トレンドハッシュタグ、そしてトップパフォーマンスを記録したストーリーを分析し、今何がエンゲージメントを牽引しているのかを明らかにしました。

データが示す結果は以下の通りです。

最適な動画の長さ

動画の適切な長さは、地域によって大きく異なります。例えば、APAC（アジア太平洋）地域の「ニュース・政治」パブリッシャーを見てみると、視聴者が最もエンゲージメント（反応）を示すのは、30秒以内の超短尺アップデート、または15〜20分の深掘り解説（長尺）のいずれかです。一方で、2〜5分の中尺動画は、アップロード数（投稿量）では大半を占めているものの、1動画あたりのエンゲージメントを最大化するという点では、必ずしも最善の選択肢とはなっていません。

ソース： Tubular Intelligence | YouTube | クリエイター国：APAC（アジア太平洋） | クリエイタータイプ：メディアパブリッシャー | コンテンツジャンル：ニュース・政治 | 動画再生時間 | アップロード数 vs. 1動画あたりのエンゲージメント | 2025年11月11日～2026年2月8日

ポイント：すぐに人々の目を引く「クイックヒット動画」の成功と、より深いエンゲージメントを生む「長尺の解説動画」の成功は、ある事実を物語っています。それは、中尺（2〜5分）のコンテンツに過度に依存しているパブリッシャーは、投稿量（アウトプット）を優先するあまり、肝心の影響力（インパクト）を犠牲にしている可能性があるということです。

最適な投稿時間

LATAM（中南米）のパブリッシャーは、夕方の時間帯に最も頻繁に投稿を行っています。しかし、皮肉なことにエンゲージメント（視聴者の反応）がピークに達するのは早朝であることが分かりました。

ソース： Tubular Intelligence | Instagram | クリエイター国：LATAM（中南米） | クリエイタータイプ：メディアパブリッシャー | コンテンツジャンル：ニュース・政治 | 投稿時間 | アップロード数 vs. 1動画あたりのエンゲージメント | 2025年11月11日～2026年2月8日

ポイント： 1動画あたりのエンゲージメントが最も高くなるのは中部標準時（CST）の午前3:00～3:59ですが、アップロードの大部分は午後3:00～3:59に集中しています。このタイミングのミスマッチは一つの大きなチャンスを示唆しています。配信時間を早朝の枠にシフトさせるパブリッシャーは、競合が少ない中で、より高いエンゲージメントを獲得できる可能性があります。

ニュース・政治部門：Instagramで最も視聴されたハッシュタグ

EMEA（欧州・中東・アフリカ）における「ニュース・政治」のトップハッシュタグを見ると、世界的な政治の火種（#trump、#ICE、#venezuela）、大手放送局のブランディング（#bbcnews）、そして国際的な発見可能性（ディスカバラビリティ）を高める国別のタグが混ざり合っていることがわかります。

EMEAの「ニュース・政治」パブリッシャーによるInstagram最多視聴ハッシュタグ

ソース： Tubular Intelligence | Instagram | クリエイター国：EMEA（欧州・中東・アフリカ） | クリエイタータイプ：メディアパブリッシャー | コンテンツジャンル：ニュース・政治 | コンテンツカテゴリ：ニュース・政治・政府ハッシュタグ | エンゲージメント | 2025年11月11日～2026年2月8日

ポイント：データが示す通り、パブリッシャーは単なる「分類」以上の目的でハッシュタグを活用しています。政治家個人、地政学的な出来事、#bbcnews のような報道局のブランドタグ、そして国を特定する識別子などを戦略的に組み合わせることで、検索時の視認性を高め、ブランドの権威を強化し、さらに世界の視聴者が自国の境界を越えて「今何が起きているか」を追跡できるようにしています。

米国のニュース・政治パブリッシャーの最も人気のある動画

大規模なリーチは世間の注目を集める「重大な速報（ブレーキング・ニュース）」から生まれますが、一方でエンゲージメントが爆発的に跳ね上がるのは、深刻なトピックの中に視聴者が「予想外のユーモア」を見つけた瞬間です。

最多視聴

30日間で1億8,000万回視聴

英国のヘビー級チャンピオン、アンソニー・ジョシュアは、ナイジェリアでの致命的な自動車事故の後、ジェイク・ポールとの試合から数日後に姿を目撃されました。

最多エンゲージメント

わずか7日間で6,350万エンゲージメント

ICE（移民・関税執行局）の抗議デモでの街頭インタビュー中、ある男性が「ICEに対抗するために、人生で初めてAR-15（ライフル）を購入した」と語りました。投稿自体は真剣な内容を意図したものでしたが、ネット上の多くのコメント欄では代わりにこのインタビューを揶揄（パロディ化）する動きが広がり、それがエンゲージメントを跳ね上げる結果となりました。

ソース： Tubular Intelligence | TikTok | クリエイター国：米国 | クリエイタータイプ：メディアパブリッシャー | コンテンツジャンル：ニュース・政治 | 視聴数およびエンゲージメント別トップ動画 | 2025年11月11日～2026年2月8日

ポイント： TikTokの視聴者は、他のソーシャルプラットフォームと同じような方法で「硬派なニュース（ハードニュース）」に反応するわけではありません。世界的な重大ニュースは圧倒的な視聴数を叩き出しますが、エンゲージメントが急増するのは、コンテンツが感情的、あるいは文化的な反応、特に「ユーモア」を引き起こした時です。このダイナミズム（力学）を理解しているパブリッシャーは、単なる認知のためだけではなく、そこから「会話」が生まれるようにストーリーを設計することができるのです。

地域を問わず、一つの明確なパターンが見て取れます。「ニュースと政治」におけるパフォーマンスは、単に「何を報じるか」だけでなく、「どのように、いつ、どのフォーマットで届けるか」にかかっています。

超短尺と長尺に二極化したAPAC（アジア太平洋）、未開拓の早朝エンゲージメント枠が存在するLATAM（中南米）、そしてハッシュタグが発見の鍵を握るEMEA（欧州・中東・アフリカ）まで、視聴者の行動は測定可能であり、戦略的かつ実行可能なデータに基づいています。

パブリッシャーやブランドにとっての好機は、単に「投稿量を増やすこと」ではありません。視聴者の実際の行動、プラットフォームの仕組み、そして地域の細かなニュアンスにコンテンツ戦略を適応させ、「より賢く（スマートに）公開すること」にあります。

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