Q4 2025：世界のオーディエンス動向
by Everleigh Malley（原文）2026.01.19
2025年第4四半期（10-12月）、平均エンゲージメント時間は中東欧地域でもっとも高い水準を維持、ソーシャルトラフィックは複数の地域で増加、アフリカ地域では読者ロイヤルティが急激に上昇しました。
平均エンゲージメント時間は中東欧地域で最高を維持
Q4においても、中東欧地域の読者は33.6秒の平均エンゲージメント時間でもっとも高い読者エンゲージメントを示しました。中東地域とアフリカ地域がそれぞれ33.3秒、27.5秒で続きます。各地域のエンゲージメント時間は前四半期から引き続き減少傾向にあります。
ほとんどの地域でモバイルトラフィックが減少
全地域のパブリッシャーにおいて、モバイルユーザーからのトラフィックが減少傾向にあります。とくにアフリカと東南アジアでは8％の減少が見られました。ただし、モバイルは依然として主要なトラフィック源であり、全地域でページビューの少なくとも61％がモバイル端末から発生しています。
検索トラフィックはほとんどの地域で減少
中央アジアにおける第4四半期のページビューの45%が検索エンジン経由でしたが、第3四半期の53%から減少しました。東南アジアと中東を除くほとんどの地域でこの流入源は減少傾向にあり、東南アジアと中東もわずかに増加するか横ばいでした。
ソーシャルトラフィックは複数地域で増加
Q3比3%減となったものの、東南アジアはソーシャルプラットフォームからのページビューがもっとも多い地域であり続けています。北米、中東、アジア太平洋、北欧の地域では、このトラフィックソースから最大2%の増加が見られました。
アフリカの読者ロイヤルティが急上昇
南欧と北米では、ページビューの42%がロイヤルティの高い読者によるもので、もっとも高い割合を示しました。アフリカや中央アジアなどのその他の地域では、読者ロイヤルティがそれぞれ5％および1％増加しました。
2025 Q4の主なポイント
全世界における平均エンゲージメント時間は26秒
平均エンゲージメント時間は、中東欧の33.6秒から南欧の23.2秒まで幅がありました。全体として、平均エンゲージメント時間は第3四半期からほぼ横ばいでした
オーディエンスは依然モバイルファースト
複数の地域でモバイルトラフィックが減少したものの、モバイルトラフィックは依然として最大のトラフィック源であり、サイト訪問の少なくとも61%がモバイル端末で行われています
検索からのページビューは減少傾向
東南アジアおよび中東を除く全地域において、第4四半期に検索エンジンからのページビューが減少しました。これはAIが検索に与える影響が増大している結果と考えられます
検索トラフィックは減少しているものの、Chartbeatネットワーク加盟パブリッシャーへの総トラフィックは安定を保っています。これは、情報入手方法の変化にもかかわらず、視聴者がニュースやエンターテインメントの信頼できる情報源を依然として支持していることを示しています。
過去のオーディエンス動向： Q3 2025 / Q2 2025 / Q1 2025 / Q4 2024
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