ソーシャル動画データが示す、ワールドカップにおける「瞬間を捉える」戦略

FIFAワールドカップは、世界で最も視聴されるスポーツイベントである。今年はカナダ、メキシコ、米国各地で開催され、メディア企業やサッカーファンはソーシャルメディアにおけるその文化的影響力をいち早く活用した。

オンライン上で誰もが注目を競い合う中で、どのようにすればオーディエンスを惹きつけられるのか。Tubular Labsは北米のクリエイターのデータを分析し、金メダル級のソーシャル動画戦略について考察した。

あらゆる接点で成果を出す：量より質

ワールドカップ期間中、北米で最も再生されたソーシャル動画は、ESPNのような主要なスポーツ放送局ではなく、インフルエンサーのiShowSpeedが投稿したリール動画であった。この動画はアルゼンチン対カーボベルデ戦に対する彼のリアクションをフィーチャーしたもので、2.4億回再生を記録した。

では、実際に議論を主導していたのはメディア企業とインフルエンサーのどちらだったのか。その真実はTikTokのデータに隠されている。インフルエンサーのコンテンツはTikTokで多くの注目を集め、24.4万本の動画で合計163億回再生に達した。しかし、メディア企業はわずか1.5万本の動画で47億回再生を記録し、動画あたりの再生回数で優位性を示した。インフルエンサーはメディア企業よりも16倍多くワールドカップ関連動画を投稿したにもかかわらず、再生回数は3.5倍多く生成したに過ぎない。

テイクアウェイ: 量はリーチを増やすが、編集主導の動画はより効率的である。知名度、編集権威、そして配信インフラは、飽和した環境において強力な推進力であり続ける。

スポーツを扱わなくても会話に参加できる

48の代表チームが参加するワールドカップは、単なるスポーツイベントではなく、グローバルな文化現象である。大会期間中の総再生回数ではスポーツメディアが首位を獲得したが、あらゆるカテゴリーのブランドやクリエイターが、この文化的な瞬間に独自の解釈を加え、成功を収める方法を見出した。

Instagramのデータを見ると、北米の非スポーツ系パブリッシャーは、ワールドカップ関連コンテンツで16億回再生を記録した。これはわずか1万本の動画で達成されたものである。彼らのコンテンツは、ファン文化、国民性、そして自国開催の大会という壮大なスペクタクルに焦点を当てていた。

テイクアウェイ: もしあなたのカテゴリーが主要なライブイベントと自然な重複を持つのであれば、あなたの視点を待っているオーディエンスが存在する。あとは、あなたのオーディエンスに響くアングルを見つけるだけである。

成功事例：飲食ジャンル

飲食ジャンルは、ワールドカップ関連動画カテゴリーで再生回数上位5位にランクインした。このカテゴリーのクリエイターは、9,776本のInstagram動画で7.6億回再生を生成した。彼らはどのようにしてこれを達成したのか。飲食クリエイターは、カクテルレシピ、テールゲートパーティーのヒント、そして大会に参加する国の料理を紹介する動画など、すべてのファンが共感できるコンテンツで、ワールドカップを彼らのカテゴリーにおける文化的な瞬間に適応させたのである。

オーディエンスが実際に視聴する動画に合わせる

適切なコンテンツを作成するだけでなく、オーディエンスを楽しませ続けるためには、適切な動画の長さも同様に重要である。

TikTokでは、最適な動画時間は1〜2分であった。しかし、北米のクリエイターは圧倒的に0〜30秒の動画を多く投稿していた。

テイクアウェイ: 魅力的な動画を作成する際に、仮定や推測に頼るべきではない。分析データを使用して動画の長さをオーディエンスの好みに合わせ、より良い視聴体験を提供することが重要である。

オーディエンスが実際にスクロールしている時に投稿する

ワールドカップは複数のタイムゾーンにまたがるダイナミックな大会であり、試合の進行に合わせるのと同じくらい、オーディエンスに合わせることが重要である。

Instagramのデータを見ると、クリエイターが投稿した時間とオーディエンスが視聴した時間の間にいくつかの乖離が見られた。

Instagramへの動画アップロードは、東部時間の正午から午後7時の間にピークを迎えた。
しかし、動画あたりの再生回数は、東部時間の午前7時にピークを迎えた。

テイクアウェイ: 動画のパフォーマンスを監査し、オーディエンスがスクロールしている時間に合わせることが重要である。高パフォーマンスと低競合の組み合わせを見つけ、コンテンツの空白機会を発見すべきである。

主要な学び：飽和したエコシステムで瞬間を制する方法

編集権威は依然として重要である: メディア企業はインフルエンサーよりも動画あたりの再生回数を多く獲得している。
誰もがこのゲームに参加できる: 注目を集めるためにスポーツを扱う必要はない。単に会話を自身のニッチに適応させればよい。
オーディエンスにコンテンツを導かせる: データを使用して動画のフォーマットを決定すべきである。
タイミングがすべてである: オーディエンスが実際にアクティブな時に投稿し、推測に頼るべきではない。

主要な文化現象において、オーディエンスを深く理解することは極めて重要である。次の機会に注目を集めるチャンスを逃すべきではない。

出典: Tubular Labs https://tubularlabs.com/blog/world-cup-social-video-data/