2025年の幕開け：ゴールデングローブ、NFL、大統領就任式が示したソーシャル動向

by Tubular Labs（原文）2025.01.17

エンターテインメント、スポーツ、政治。それぞれの領域で、2025年の年明けに何が視聴を集めたのか。Tubular のデータから要点をご紹介します。

エンターテインメント：ゴールデングローブ賞

授賞式週のソーシャル動画でもっとも視聴・エンゲージメントを集めたのは、Entertainment Tonight が TikTok に投稿した、助演女優賞を受賞した Zoe Saldaña 氏のスピーチでした。2日間で3,400万回の視聴と440万件のエンゲージメントを記録しています。

視聴上位10本のうち3本は、俳優 Zendaya 氏の婚約報道に関するものでした。2位に入ったのは HBO の配信アカウントによる投稿で、レッドカーペットでの指輪の画像を、同氏が演じた作品のワンシーンに重ねたミーム的な編集です。話題への乗り方として、自社作品の資産を使った例といえます。

注目すべきは制作の担い手です。レッドカーペット取材の38%が、ソーシャルメディアのインフルエンサーによるものでした。自身のアカウントに投稿する人もいれば、メディア企業と組んで取材にあたる人もいます。ソーシャル前提のイベント取材において、メディアがクリエイターと組む形が定着しつつあります。

スポーツ：NFL の YouTube 視聴はどこに集まったか

NFL は2024年レギュラーシーズン中に YouTube で47億回の視聴を集めました。リーグ公式チャンネルが大きなシェアを占め、メインページだけで6億1,100万回です。

一方で、放映権を持たないクリエイターも大量の視聴を生んでいます。

ESPN のメインページの NFL 関連動画は9,580万回
ESPN の Pat McAfee 氏個人で9,470万回
視聴上位5本のうち4本は独立系クリエイターによる投稿
視聴上位50本のうち、1分を超える動画はわずか6本

球団やメディアパートナーもショート動画で成果を出しており、もっとも視聴されたのはヒューストン・テキサンズのマスコットによる試合前の演出動画でした。Paramount 傘下の Nickelodeon は、NFL のマスコットに関するクイズ動画で1,040万回超を獲得しています。自分の領域の外にある大型イベントに、自分の文脈で参加した例です。

政治：就任式に向けた1か月

1月20日の就任式以前に投稿された、米大統領就任式に関する視聴上位10本を見ると、6本が判決関連、1本が2024年の人質解放をめぐる発言に関するものでした。式典そのものより、その周辺の出来事に視聴が集まる構図です。

日本のメディアにとっての含意

3領域に共通するのは、公式の一次コンテンツより、その周辺の切り出しと解釈に視聴が集まっているという点です。権利を持つ側が有利とはかぎらない構造のなかで、自社の立ち位置をどこに置くかを決める必要があります。

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