2023年第4四半期：世界のオーディエンス動向
by JACK NEARY（原文）公開日：Jan 15, 2024
2023年第4四半期（10〜12月）、中東では平均エンゲージ時間（Average Engaged Time）が増加し、東南アジアでは検索トラフィックが増加、アフリカ、中・東欧（中東ヨーロッパ）、中央アジアではソーシャルからのページビューが回復しました。
第4四半期の調査から得られたグローバルなオーディエンスに関するインサイトについては、以下をご覧ください。
これまでのインサイトと比較する： Q3 2023 / Q2 2023 / Q1 2023
中東と中・東欧のエンゲージ時間は最高を維持
中東の読者の平均エンゲージ時間は40.7秒で、前四半期の33.9秒から増加しました。中・東欧が36.5秒、アジア・太平洋が29.4秒でそれに続いています。
中東と中・東欧の増加以外では、ほとんどの地域で前四半期比で平均エンゲージ時間がわずかに減少しています。
モバイルのページビューは年末まで高水準を維持
第4四半期、東南アジアのページビューの87％がモバイル端末によるものでした。中央アジアとアフリカがそれぞれ84%と77%で続いています。
東南アジアおよびアジア太平洋地域で検索トラフィックが増加
第4四半期、東南アジアのページビューの41%が検索によるもので、第3四半期の39%から増加しました。アジア・太平洋地域でも検索からのページビューが増加、23%から25%に上昇しました。
減少したのは北米だけで、20％から19％に減少しています。
ソーシャルからのページビュー
ソーシャルネットワークからのページビューは前四半期、アフリカ、中東欧、中央アジアで増加しました。アフリカが19%から24%へと最も多く増加しています。
第3四半期と比較して減少した地域はなく、年初以来の減少傾向を覆しています。
ロイヤルティが最も高いのは北欧と中・東欧
ロイヤルティの高い読者によるページビューの割合が最も高かったのは北欧で48％。中・東欧が44％と続きます。
前期比で最も増加したのは中東で、24％から28％へと改善しました。
第4四半期のリサーチ結果
- 平均エンゲージ時間は通常、年末に低下する
中東と中・東欧を除き、第4四半期の平均エンゲージ時間は減少しました。これは近年見られる繰り返しのパターンで、2024年の第1四半期にはエンゲージメントが上昇すると予想されます。
- ソーシャルからのページビューは回復している
2023年上半期、ソーシャル・トラフィックは外部トラフィックの23%から20%に減少しましたが、これはニュースやメディアサイトへのFacebookトラフィックの減少が大きな要因です。すべての地域で下半期のソーシャル・トラフィックの割合は横ばいか増加でした。
- オーディエンスのモバイル化
どの地域でもサイト訪問の少なくとも68%はモバイルデバイスによるもので、そのうち2つの地域では80%を超えています。
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