2023年第3四半期：世界のオーディエンス動向
by JACK NEARY（原文）Oct 11, 2023
2023年第3四半期（7-9月）、平均エンゲージタイムは中東で最も長く、検索トラフィックは東南アジアと中央アジアで増加、ソーシャルからのページビューは減少が続きました。
これまでのインサイトと比較する：Q2 2023｜Q1 2023
エンゲージタイムは中東と中・東欧で最高
中東の読者は平均エンゲージ時間が33.9秒で、最もエンゲージの高い読者でした。中・東欧が33.5秒、アフリカが32.3秒と続きます。
この四半期で最もエンゲージメントが高い地域のひとつであるアフリカは、平均エンゲージ時間が36.4秒だったQ2から大きく減少しました。
東南アジアと中央アジアのモバイルトラフィックが引き続き最も多い
東南アジアのオーディエンスは引き続きほぼモバイルデバイス経由でChartbeatネットワークのウェブサイトを利用しており、同地域のページビューの87%はモバイルによるものでした。中央アジアでは、モバイルデバイスからのページビューの割合が84%と次に高く、前四半期の86%から減少しています。
モバイル端末からのページビューが68％を下回った地域はありませんでした。
検索トラフィックは世界中で増加
第2四半期、東南アジアのページビューの39%が検索によるもので、前四半期の38%から上昇しました。中・東欧も伸び、36%から37%に上昇しました。
中東は検索が減少した唯一の地域で、34％から33％に減少しました。
ほとんどの地域でソーシャルからのページビューが減少
アフリカはソーシャルプラットフォームからのページビューの割合が19％と引き続き最も高いですが、トラフィック減少の影響を最も受けた地域でもあり、第2四半期の23％から減少した。
中東を除くほかのすべての地域は前期比1～3％の減少となりました。
ロイヤルティが最も高いのは北欧と南欧
ページビューに占めるロイヤル読者の割合が最も高かったのは北欧で、前四半期の47％から48％に増加しました。中央アジアは前四半期比最大の伸びを示し、25％から28％に改善しています。
ほとんどの地域が若干の変動を見せましたが、北米は38％から34％に、アフリカは32％から29％に減少しました。
2023年第3四半期リサーチのポイント
- エンゲージメントと回遊（リサーキュレーション）は密接な関係にある
回遊（リサーキュレーション）を促進するひとつの方法は、おすすめ記事をパーソナライズすることです。1訪問あたりのカテゴリ数に関する最近の調査によると、サイト訪問者の70%以上が月に2つ以下のカテゴリーしか読んでおらず、40%は1つのカテゴリーしか読んでいません。つまり、平均的な読者は無関係なトピックの人気記事よりも、同じカテゴリー内の記事に遷移する可能性が高いということです。
- 第3四半期はソーシャルからのページビューが減少
ソーシャルからのページビューが減少したのはあなたのサイトだけではありません。私たちの調査によるとニュースサイトやメディアサイトへのFacebookのトラフィックは年間を通して減少しています。
- 検索トラフィックは増加
検索トラフィックは第3四半期に増加しましたが、検索結果からロイヤル読者になるには長い道のりがあります。訪問者の意図と過去の行動を理解することは、彼らの体験を最適化し、ロイヤルティへの道を築くのに役立ちます。
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