Q2 2025：世界のオーディエンス動向

by JACK NEARY（原文）2025.07.22

Chartbeatは四半期ごとにグローバルのトラフィックから得られたインサイト（気づき）を共有しています。

2025年第2四半期、中東では平均エンゲージ時間が増加し、中央アジアではモバイル読者数が減少、ロイヤル読者数は北欧が最高を維持しました。

第2四半期の調査から得られた世界の読者インサイトについては、以下をお読みください。

これまでのインサイト: Q1 2025 / Q4 2024 / Q3 2024 / Q2 2024

エンゲージ時間は中東が最長

Q2にもっとも関心を寄せたのは中東の読者で、平均エンゲージ時間は38.3秒でした。中・東欧と中南米がそれぞれ35.6秒と31.7秒で続きます。

中央アジア、アフリカ、東南アジアのパブリッシャーは、引きつづきモバイルからのトラフィックが大半を占めています。第2四半期には、すべての地域でページビューの65%以上がモバイルデバイスからのものでした。

第2四半期、東南アジアのページビューの49%は検索エンジンからのもので、第1四半期の53%から減少しました。ほとんどの地域で、この参照元からのトラフィックが同様に減少していますが、中央／東ヨーロッパは例外で、第1四半期の23%から第2四半期には25%に上昇しました。

第2四半期、アフリカのページビューの23%はソーシャルプラットフォームからのもので、第4四半期の20%から増加しました。北米のパブリッシャーも増加し、17%に上昇しました。

ページビューに占めるロイヤルティ読者の割合がもっとも高かったのは北欧で48％。中・東欧が45%、南欧が40%と続きます。中・東欧は前四半期からの増加率が最もっとも大きく、第4四半期と比較して13ポイント上昇しました。

世界全体の平均エンゲージ時間は30秒

平均エンゲージ時間は、中央アジアの24.2秒から中東の38.3秒まで幅がありました。全体として、平均エンゲージ時間は第1四半期の28秒から改善しました。

読者はモバイルファーストです

どの地域でもサイト訪問の65%以上がモバイルデバイスによるもので、3つの地域では82%以上となっています。

検索からのページビューは減少傾向

第2四半期は中東欧を除くすべての地域で検索エンジンからのページビューが減少しました。これは、おそらくAIが検索に与える影響が大きくなっている結果であり、私たちが積極的にモニターしていることで、変化が起こったときに最新の情報をお届けし、データに裏打ちされた提案を提供することができます。

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