Google Discover のトラフィックとエンゲージメントを促進するコンテンツに関するデータ
by JACK NEARY（原文）公開日：Dec 11, 2023
Google Discoverがあらゆる規模のパブリッシャーにとって主要なトラフィック源に成長しつづけている一方で、Googleがどのようにコンテンツを選別しているのかについては謎が残っています。いくつかの要素は常に厳重に守られていますが、私たちは日々編集チームがコンテンツを最適化するのに役立つ、プラットフォームに関するより多くの洞察を得ています。
今年初めにGoogle Discoverをリアルタイムダッシュボードとヒストリカルダッシュボードに追加した後、私たちのネットワーク内の60,000以上のサイトにわたって9ヶ月以上のデータを収集しました。データサイエンスチームの協力のもと私たちはこの調査を分析し、どの地域がDiscoverからもっとも多くのトラフィックを得ているのか、オーディエンスはどれくらいの時間このコンテンツにエンゲージしているのか、そしてどのカテゴリーやトピックがこのプラットフォームでもっともうまく機能しているのかを明らかにしました。以下はその結果です。
簡単におさらい：Google Discoverとは
Google Discoverは、Androidモバイル端末のChromeアプリで新しいタブを開いたときに表示される記事のフィードで、Google検索アプリでは「Discover 」というタブとして表示されます。Google検索とは異なり、特定のクエリに対する応答としてではなくユーザーの興味や行動に基づいて記事を配信します。
世界中のトレンドを発見する
世界中のGoogle Discoverのトラフィックを見ると、トラフィックの割合は地域によって異なります。例えば、アジア・太平洋地域のパブリッシャーはページビューの60%もがこのプラットフォームからのものであることがあります。
一方、北米のパブリッシャーはGoogle Discoverからのページビューがはるかに少なく、わずか24％でした。世界のオーディエンス動向からわかっているように、アジアとアフリカでは一般的にモバイルからのページビューが多く、Discoverはモバイルファーストエクスペリエンスであるため、この差の一部はこのためかもしれません。
オーディエンスはGoogle Discoverのコンテンツにより多くエンゲージする
全地域のGoogle Discoverのトラフィックは、同期間中、世界平均の28秒よりも平均エンゲージ時間が長くなりました。北米はDiscoverからのページビューの割合がもっとも少なかったものの、平均エンゲージ時間は41秒ともっとも長かった。ラテンアメリカのオーディエンスの平均エンゲージ時間は39秒と僅差で、EMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）とAPACの平均エンゲージ時間はともに36秒でした。
Google Discoverでもっともパフォーマンスの高いトピックとカテゴリー
どのトピックやカテゴリーがGoogle Discoverで高いパフォーマンスを発揮しているかをより深く理解するため、北米、ブラジル、イギリス諸島の3つの最大カバーエリアにおいて、同プラットフォームからのページビューの割合が高い記事を分析しました。
ニュースサイトやメディアサイトの訪問者がどの程度幅広く読んでいるかに関連する以前の調査では、私たちのネットワークで最も人気のあるカテゴリーは「犯罪、法律、司法」と「経済、ビジネス、金融」であることが示されました。
これらの地域ではGoogle Discoverのトラフィックにこれらの人気カテゴリーが見られるが、「芸術、文化、娯楽」、「ライフスタイル、レジャー」、「天気」、「健康 」といったカテゴリーも見られる。実際、3つの地域すべてで重複しているカテゴリーは「芸術、文化、エンターテイメント」のみです。
調査から得られたもの
検索と同様、Google Discoverの選択基準は今後も進化しつづけ、パブリッシャーはその違和感に慣れる必要があります。同時に、私たちはこのような変化に少しでも対応しやすくするための洞察を得るために、私たちのネットワークを活用しつづけます。Google Discoverを活用するために知っておくべきことをまとめました：
- Google Discoverの重要性が高まるにつれ、その効果は一部の地域でより顕著になっている。現在、APACとLATAM（ラテンアメリカ）では、北米よりもこのプラットフォームからのページビューの割合がはるかに大きい。
- Google Discoverで成功する記事はよりニッチでタイムリーな傾向がある。タイタン潜水艇のような巨大なストーリーはニュースが消費される場所であればどこにでも表示されるが、アート、エンターテイメント、ライフスタイル、健康などのトピックもGoogle Discoverの選択基準に共鳴し、このプラットフォームの拡大するリファラルパワーを利用するのに役立つことは明らかである。
- パーソナライズされたレコメンデーションは、エンゲージメントの向上につながる。2023年第3四半期、全世界の平均エンゲージメント時間は29秒で、Google Discover経由で配信されたコンテンツの平均は37秒でした。Discoverの特徴であるパーソナライズされたレコメンデーションは、読者のページ滞在時間を長く保つことが証明されており、オーディエンスのエンゲージメント戦略においてほかの場所でも活用できる戦術です。
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