パブリッシャーのための読者理解・価値とニーズ講座【ゲスト：松本健太郎】
開催趣旨
「ニュースを送りだしさえしていれば、満足するだけの収益を得ることができる」、今もそう考えているパブリッシャーはどれほどあるでしょうか。近年、生活者の情報消費の様式が大きく変化し、情報を発信するパブリッシャーとそのビジネスに変化を促しています。
その変化にまつわる対話でたびたび耳にする言葉が「価値」と「ニーズ」です。ニーズを把握し、価値を感じさせる体験を設計しなければ消費者の心は掴めない。こんなふうに語られるものの、その理解と実践は決して簡単なものではありません。
今回キメラはその課題に取り組むパブリッシャーを支援するオンラインイベントを開催、マーケティング・消費者インサイトの専門家・松本健太郎さんの講演を提供します。
プログラム
19:05〜19:40
講演
「価値」とはなにだろう？ 消費者がお金を払う理由を一緒に考える
「読者に価値を届ける」とはよく口にしますが、そもそも「価値」とは何でしょうか。消費者はどうやって「価値」を実感しているのでしょうか。なぜ「価値」を感じれば、消費者はお金を払ってくれるのでしょうか。価値、ニーズの解説を通じて、消費者を深く知る必要性についてお話します。
松本健太郎（マーケター）
1984年生まれ。龍谷大学法学部卒業後、データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院で“学び直し"。その後、デジタルマーケティング、消費者インサイト等の業務に携わり、現在は事業会社でマーケティング全般を担当している。政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し、分析・予測することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。
主な著書
『データ分析力を育てる教室』（マイナビ出版）2022
『人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学』（毎日新聞出版）2020
『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』（光文社）2019
『誤解だらけの人工知能』（光文社）2018
『データサイエンス「超」入門 嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』（毎日新聞出版）2018
19:40〜20:00
インサイトトーク・Q&A
松本健太郎（マーケター）
大東洋克（株式会社キメラ 代表取締役社⻑）
株式会社キメラ（英語表記: Ximera, Inc.）
〒150-0031 東京都渋谷区桜丘町23番17号